Depuis octobre 2025, Google Ads API permet d’utiliser gclid et gbraid simultanément lors de l’upload de conversions. Cette évolution règle un problème clé lié à l’attribution iOS, améliorant la précision des campagnes. Voici ce que vous devez savoir pour optimiser vos suivis.
3 principaux points à retenir.
- L’utilisation conjointe de gclid et gbraid est désormais possible et évite les erreurs précédentes.
- Cette avancée améliore l’attribution cross-plateforme, notamment pour iOS 14+
- Les développeurs doivent adapter leurs implementations API pour gérer cette dualité avec une gestion d’erreurs partielle optimisée.
Quels changements apporte Google Ads API pour le suivi des conversions ?
Depuis le 3 octobre 2025, la Google Ads API a franchi une étape majeure en permettant d’envoyer simultanément les champs gclid et gbraid dans les messages ClickConversion lors de l’upload des conversions. Avant ce changement, toute tentative de renseigner ces deux champs en même temps entraînait une erreur fatidique : FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET. Une véritable épine dans le pied pour les marketeurs cherchant à optimiser le suivi des conversions à travers plusieurs plateformes.
Cette évolution est cruciale à l’heure où les contraintes de suivi se sont intensifiées, surtout avec les mises à jour iOS 14 et plus qui ont bouleversé le paysage du tracking digital. Avec la suppression ou la limitation des cookies tiers, les annonceurs doivent se concentrer sur des moyens efficaces de suivre le parcours utilisateur. C’est ici qu’intervient cette nouvelle capacité de la Google Ads API; elle simplifie la collecte des données tout en respectant les nouvelles réglementations.
Pour illustrer cette fonctionnalité, examinons comment utiliser la méthode UploadClickConversions et la structure des objets ClickConversion. Voici un exemple de code tiré de la documentation officielle :
ClickConversion clickConversion = ClickConversion.newBuilder()
.setGclid("example-gclid-value")
.setGbraid("example-gbraid-value")
.setConversionAction("example-conversion-action-id")
.setConversionDateTime("2025-10-03T12:00:00Z")
.setConversionValue(23.45)
.setCurrencyCode("USD")
.build();
UploadClickConversionsRequest request = UploadClickConversionsRequest.newBuilder()
.setCustomerId("example-customer-id")
.addConversions(clickConversion)
.build();
Dans cet exemple, nous renseignons à la fois le gclid et le gbraid, ce qui est désormais possible sans provoquer d’erreur. Ce processus tout en simplifiant le suivi des conversions sur les différentes plateformes permet également d’améliorer la précision des données pour les campagnes marketing.
Ainsi, cette mise à jour ne se contente pas de lever une restriction; elle offre un nouvel outil puissant pour les entreprises souhaitant naviguer efficacement dans l’écosystème complexe du tracking multi-plateforme. Vous pouvez consulter des discussions et des mises à jour sur ce sujet sur la communauté Google Ads.
Pourquoi la dualité gclid/gbraid est-elle essentielle pour le tracking iOS ?
La dualité gclid/gbraid est cruciale pour le suivi des conversions sur iOS, particulièrement dans le contexte des restrictions imposées par l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple. Avec iOS 14+, les possibilités de suivi des utilisateurs à travers les applications mobiles ont été considérablement réduites, rendant le gclid, qui est basé sur les cookies, moins fiable pour les campagnes publicitaires mobiles. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’Apple a mis un frein aux traqueurs, ce qui entraîne une perte de données précieuses pour les annonceurs.
Le gbraid est alors venu à la rescousse. Ce nouvel identifiant de suivi vise à préserver la mesure des conversions dans un environnement où la confidentialité des utilisateurs est au premier plan. Contrairement au gclid, qui ne peut plus suivre les utilisateurs de manière fiable, le gbraid utilise une méthode d’attribution en profondeur qui fonctionne même lorsque les données de l’appareil sont restreintes par ATT. Pour ceux qui gèrent des campagnes mobiles complexes, c’est un atout non négligeable.
- Suivi des conversions : Le gbraid permet de pallier l’épuisement du gclid en offrant une autre voie pour capter les conversions, même sans cookies. En effet, une étude de Easy Insights souligne l’importance de cette adaptation dans le paysage digital actuel.
- Différences avec wbraid : Pourtant, il est essentiel de ne pas confondre gbraid avec wbraid. Alors que gbraid répond à la nécessité d’une mesure d’attribution sous ATT, le wbraid est davantage orienté vers les environnements web, où le tracking des utilisateurs est moins contraignant.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une enquête de Branch, près de 80 % des professionnels du marketing mobile s’inquiètent de la diminution de l’efficacité de leurs campagnes suite à l’ATT. En intégrant le gbraid dans votre stratégie, vous non seulement maintenez votre capacité de tracking, mais vous optimisez aussi vos performances en évitant de tomber dans l’oubli numérique. Pour résumer, la combinaison gclid/gbraid est indispensable pour assurer la pérennité de votre stratégie marketing sur iOS et pour garantir que vos campagnes restent efficaces malgré un environnement de plus en plus restrictif.
Comment adapter vos développements pour gérer gclid et gbraid ensemble ?
Pour gérer les deux identifiants gclid et gbraid dans vos développements avec l’API Google Ads, vous devez adapter certains aspects de votre implémentation pour garantir que les conversions sont correctement tracking. Voici comment procéder.
Premièrement, lorsque vous faites vos appels API pour enregistrer des ClickConversions, assurez-vous d’inclure à la fois le champ gclid et gbraid. Voici un exemple de la structure de votre requête :
{
"conversions": [
{
"gclid": "123456789",
"gbraid": "987654321",
"conversionAction": "XYZ123",
"conversionDateTime": "2023-10-01T12:00:00Z",
"currencyCode": "EUR",
"value": 100.00
}
]
}
Ensuite, il est essentiel de gérer les partial failures qui se produisent lorsque certaines conversions échouent sans que l’ensemble des requêtes ne soit interrompues. Cela se fait grâce au champ partial_failure_error, qui vous permet d’obtenir les détails des erreurs spécifiques à chaque conversion. Cela vous permet de prendre des décisions éclairées sur la manière d’ajuster et de retravailler vos conversions ratées.
try {
response = client.conversionActionService.mutateConversions(request);
} catch (Error e) {
if (e.hasPartialFailureError()) {
// Traitez les erreurs partielles ici
foreach (error in e.getPartialFailureError().getErrorsList()) {
log("Error for conversion: " + error.getConversionId() + " - " + error.getMessage());
}
} else {
throw e; // Si l'erreur n'est pas partielle, il faut la remonter
}
}
Pour s’assurer que tout fonctionne après l’implémentation, adopter de bonnes pratiques de test est crucial. Testez avec différents scénarios pour valider que les deux identifiants sont accédés correctement et que les conversions sont bien enregistrées dans votre tableau de bord Google Ads. Mettez en place des alertes pour surveiller toute anomalie dans le tracking. Assurez-vous de valider ces processus régulièrement, car un tracking défaillant peut coûter cher en termes de insights commerciaux.
Pour des discussions et des exemples supplémentaires, vous pourriez explorer la communauté Google Ads dans ce groupe de discussion.
Quels gains tirer de l’utilisation conjointe des deux identifiants pour vos campagnes ?
Utiliser simultanément les identifiants gclid et gbraid dans vos campagnes Google Ads est une stratégie qui peut transformer votre approche en matière de marketing digital. Les gains sont multiples, tant en termes d’attribution que d’analyse des performances. En effet, chaque identifiant a sa propre spécialité, et leur combinaison permet une vue d’ensemble plus précise de vos efforts publicitaires.
- Attribution améliorée : Grâce à gbraid, qui est conçu pour le suivi dans des environnements où le consentement des cookies est restreint, vous bénéficiez d’une collecte de données plus robuste. L’utilisation de gclid, pour sa part, reste précieuse dans les contextes où les cookies sont disponibles. En les exploitant conjointement, vous réduisez les lacunes dans l’attribution des conversions.
- Analyse des performances : Avoir accès à deux ensembles de données vous permet de croiser les informations et d’obtenir des insights significatifs sur le comportement des utilisateurs. Cela renforce votre capacité à comprendre comment les différentes campagnes influencent les décisions d’achat.
- Optimisation des enchères : Les données plus fiables et complètes résultant de cette dualité permettent d’ajuster vos stratégies d’enchères intelligentes (Smart Bidding). Avec des entrées de données enrichies, Google peut donner des recommandations plus adaptées basées sur des performances réelles et non des suppositions.
- Compréhension des parcours clients : En intégrant gclid et gbraid, vous obtenez une cartographie plus détaillée des parcours clients et des points de contact sur différents appareils. Cela est essentiel pour les marques cherchant à affiner leur ciblage et leurs messages en fonction du comportement en ligne réel.
Pour illustrer les bénéfices concrets de l’utilisation conjointe des deux identifiants, un tableau comparatif est présenté ci-dessous :
| Identifiant | Bénéfices | Utilisation |
|---|---|---|
| gclid | Suivi des conversions standard, idéal dans un environnement avec cookies. | Utilisé traditionnellement pour l’attribution des conversions. |
| gbraid | Meilleure gestion des conversions dans des environnements sans cookies, amélioration de la confidentialité. | Bénéfique dans le cadre de restrictions de données. |
| Combinaison des deux | Attribution et analyse renforcées, optimisations basées sur des données complètes. | Utilisation conjointe dans des stratégies avancées. |
En somme, tirer profit de gclid et gbraid simultanément renforce non seulement la qualité de vos données de conversion mais aussi la fiabilité de vos décisions marketing. Pour plus de détails, consultez cet article ici.
Cette nouvelle flexibilité dans la Google Ads API change-t-elle vraiment la donne ?
La possibilité d’utiliser simultanément gclid et gbraid dans Google Ads API est un tournant majeur pour le suivi des conversions, particulièrement dans un monde iOS régi par des règles strictes en matière de confidentialité. Les annonceurs et développeurs gagnent en précision et en fiabilité, sans complexifier leurs architectures. C’est une victoire pragmatique contre les limitations imposées par les OS mobiles, facilitant des campagnes mieux optimisées et plus transparentes. Reste à bien implémenter et tester ce dispositif pour en tirer pleinement profit.
FAQ
Quels sont les rôles des champs gclid et gbraid dans Google Ads ?
Pourquoi Google interdit-il auparavant la saisie simultanée de gclid et gbraid ?
Comment gérer les erreurs partielles lors de l’upload des conversions ?
Quels bénéfices apporte la compatibilité double gclid et gbraid aux campagnes iOS ?
Quand cette mise à jour est-elle effective et comment s’y préparer ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera, expert en Web Analytics et Data Engineering, accompagne depuis plus de dix ans agences et annonceurs dans la maîtrise du tracking et de la mesure d’impact publicitaire. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur reconnu, il maîtrise parfaitement les enjeux liés au suivi cross-plateforme, API Google Ads et défis iOS, apportant des solutions efficaces et conformes aux normes RGPD.
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